Основные направления и объекты маркетинговых исследований

Основные направления и объекты маркетинговых исследований

К основным направлениям маркетинговых исследований относят следующие исследования:
—        рынка,
—        потребителей,
—        конкурентов,
—        товара,
—        цены,
—        товародвижения,
—        продвижения.
Каждое из этих направлений включает в себя ряд показателей, анализ которых позволяет дать общую характеристику его состояния. Например, при изучении рынка важно знать объемы продаж товаров в динамике, ассортимент товаров, спрос, сегменты рынка и др.
В маркетинговых исследованиях могут быть следующие объекты и показатели:
1)         масштаб рынка: объем, структура, динамика продаж (сбыт, реализация), предложение, спрос на МФТ и услуги;
2)         тенденции развития рынка: темпы роста и тренды продаж, цен, прибыли и т. д.;
3)         характеристики устойчивости рынка: вариабельность продаж, цен; сезонные колебания и цикличность развития;
4)         жизненные циклы товаров, услуг: динамика реализации с момента внедрения на рынок;
5)         сегментация рынка и потребителей: целевые сегменты рынка и целевые аудитории потребителей;
6)         конъюнктурные оценки рыночной ситуации — оценка состояния рынка с привлечением экспертов и др.   
Маркетинговая информация
Маркетинговая информация — это цифры, факты, сведения, слухи, оценки и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности.
К маркетинговой информации предъявляется ряд основных принципиальных требований:
1)         актуальность: представление реальных сведений в нужный момент времени;
2)         достоверность: адекватность сведений реальным событиям;
3)         релевантность (относящийся к делу): получение информации в соответствии с поставленными задачами;
4)         полнота: максимальное использование показателей объекта исследования;
5)         целенаправленность: соответствие информации целям исследования.
Выделяют следующие типы информации:
1)         по месту сбора:
а)         внутренняя — любая информация, полученная из финансово-хозяйственной отчетности и документации фирмы, предприятия, организации;
6)         внешняя — информация, собираемая за пределами организации, в т. ч. подготовленная статистическими агентствами, государственными и общественными организациями; информация, публикуемая в СМИ; информация рекламного и коммерческого характера.
2)         по способу получения:
а)         первичная — исследования, проводимые организацией по ее заказу (опросы, обследования и т.п.);
б)         вторичная — уже существующая информация, собираемая для различных других целей, но может быть использована для конкретных маркетинговых потребностей фармацевтических организаций.
3)         по назначению:
а)         справочная;
б)         нормативная;
в)         аналитическая;
г)         рекомендательная (прогнозы и др.);
д)         сигнальная (краткосрочные прогнозы и др.);
е)         регулирующая (отклонение от плана и др.).
Маркетинговая информация может быть представлена в виде
текста, таблиц, матриц, диаграмм, статистических рядов, отчетов.    

Спонсор статьи предлагает личностный рост и cаморазвитие при углубленных занятиях рейки

Рубрика: Без рубрики

Вам могло бы понравиться:

Методика внутреннего применения минеральных вод на курорте на протяжении своего исторического пути претерпела значительные изменения. Методика внутреннего применения минеральных вод на курорте на протяжении своего исторического пути претерпела значительные изменения.
Хрустальная пещера Хрустальная пещера
АППАРАТНО-ВАКУУМНЫЙ МАССАЖ В ЖИТОМИРЕ
Відпочинок в Карпатах — познайомтеся з красою українських гір! Відпочинок в Карпатах — познайомтеся з красою українських гір!

Оставить комментарий

Вы должны Войти, чтобы оставить комментарий.

© 2014 Это класс — массаж!. Все права защищены.